バーガーキング「どっちが王様?」キャンペーン動画にベルギー王室が激怒!なぜ?反応まとめ

この夏ベルギーに上陸する米バーガーキングの「バーガーキングとフィリップ国王どっちが王様?」キャンペーン動画にベルギー王室が激怒している。
その内容は?なぜこんな動画を使ったのか?反応をまとめた。

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バーガーキング「どっちが王様?」キャンペーン動画にベルギー王室が激怒!なぜ?反応まとめ

バーガーキングが初めて、ベルギーのアントワープについでシャルルロワ、ナミュール3都市に上陸するにあたって、
ブランドイメージを周知させるためのキャンペーンで、ベルギー国王フィリップ国王を登場させ、
「君にポテトフライを調理できるのは彼ではない」との動画を使った。

広告では左に「フィリップ国王」、右に「バーガーキング」を表示し、どちらかを選ぶよう促す。
「フィリップ国王」を選ぶと「いいのか?この男にはポテトフライを調理できない」とか
「許可なしで、23時に家に届けることができるか?」と問い掛けて、選択を変えるように促す仕組みになっている。

「べルギー人はフライドポテトを作れる王を選ぶだろう」というのが結論である。

これに対し、王室は、「国王のイメージを利用するには許可が必要だ。
この件に関し、王室は何も聞いていないし、商業目的なのは明白で、許可することもない」と強い不快感を表明した。

また、バーガーキングと接触を試みたものの、応答がないとのことだ。

なお、2013年にも、出会い系サイトが、宮殿の拒絶反応によって、その広告ポスターを撤回したことがあった。

2013年に即位したフィリップ国王(57)は、用心深く付き合いづらい性格といわれるものの日本との関係は深く、
2016年の国王就任後も含め、4回の来日を数え、日本の皇室との関係も深く、
1999年の成婚式には、日本から皇太子徳仁親王と同雅子妃が参列している(Wikipedia参照)。

バーガーキングの動画に対する日本のネットの反応を見てみましょう。

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バーガーキング「どっちが王様?」キャンペーン動画に関するネットの反応

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確かに日本では、皇室を商業広告に用いることなど考えられませんよね。
ベルギー皇室には、過去にも出会い系サイト(デイトサイト)の広告ポスターを撤回する騒動があったようですので、
親しみやすいというより生真面目で、からかい易い国王なのでバーガーキングも良しとしたのでしょうか?

いずれにしても、今の時代に上陸しようとする国の国民感情を見誤るとは、
コマーシャル戦略担当部門はどうなっているのでしょうと言わざるを得ません。

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